Tourismus.Marke.Brandenburg.

Die Marke Brandenburg lebt von Ihren Produkten und Angeboten. Sie und Ihre MitarbeiterInnen sind der wichtigste Kontakt für Urlauber und Ausflügler und nur Sie können durch Ihre Ideen und Services das ganz bestimmte "Bauchgefühl" bei unseren Gästen erzeugen. Mit dem digitalen Handbuch lernen Sie Schritt für Schritt die Grundsätze der Tourismus-Marke Brandenburg kennen und können diese für Ihre eigene Marke und Ihre Tourismusprodukte nutzen.

Zum digitalen Handbuch

Seit dem Bestehen der Marke Brandenburg vor 9 Jahren gab es viele Entwicklungen, sowohl in der Branche als auch im Umfeld, die eine behutsame Weiterentwicklung der Marke Brandenburg erfordern. Warum wird die Marke Brandenburg weiterentwickelt? Worauf basieren die Grundlagen der Weiterentwicklung? In welchen Phasen erfolgt sie? Ausführliche Antworten darauf gibt es auf der Projektseite und im Video-Interview mit Mathias Knospe, Marken- und Marketingmanagement und Dirk Wetzel, Marken und Themenmanagement der TMB Tourismus Marketing-Brandenburg GmbH.

Im Zuge der Differenzierung gegenüber relevanten Wettbewerbern und der Profilierung bei relevanten Zielgruppen wird seit geraumer Zeit die Bedeutung von Marken im Tourismus diskutiert. Seit den 2000er Jahren ist auch eine verstärkte wissenschaftliche Beschäftigung mit der Führung von Destinationsmarken zu beobachten. (Quelle: Tourismus und Gesellschaft - Kapitel: Destination Branding und Destination Experience, Isabelle Thilo, 2019). Wichtig zu wissen ist, dass Destinationsmarken eine erhöhte Komplexität gegenüber Produktmarken aufweisen, was eine besondere Herausforderungen bei der Markenführung darstellt. 

In der Markenführung geht es u.a. darum, die destinationsspezifischen Angebote in einer für die (Kern)Zielgruppen bedeutsamen Art und Weise gegenüber der Konkurrenz abzuheben. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der definierten Zielgruppen, ihr Vertrauen und ihre Loyalität zu gewinnen und sie somit zu überzeugen, ihre Reiseabsicht bzw. das Besuchsinteresse für Brandenburg zu generieren. Dabei haben die Zielgruppen in ganz unterschiedlichen Situationen mit der Destinationsmarke zu tun und das Bild einer Marke entsteht aus allen Eindrücken und Erlebnissen, die die Zielgruppen im Zusammenhang mit der Marke gewinnen. Die Analyse und Fokussierung von Kern-Zielgruppen ist ein wichtiger Bestandteil in der Markenführung, da er unmittelbar Folgerungen für die Kommunikation oder Produktentwicklung hat. Die TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH lässt im Zuge der Markenführung z.B. regelmäßig untersuchen, welche Zielgruppen von der Destination Brandenburg angesprochen werden, wie Brandenburg als Reiseziel bei den Zielgruppen wahrgenommen und ggf. auch schon besucht wird und hat auch detaillierte Beschreibungen der jeweiligen Kernzielgruppen vorliegen. Eine strategische Markenführung setzt demnach bei den Zielgruppen an und sorgt für eine möglichst intensive und dauerhafte Beziehung zu diesen.