Die Besonderheiten der Studienreihe (Quelle: Inspektour https://destination-brand.com):

• Ganzheitlicher Ansatz: Destination Brand ist eine Studienreihe im 5-Jahres Rhythmus (seit 2018 – vorher 3-Jahres-Rhythmus) mit jährlich wechselnden Schwerpunkten – Teilstudien sind u.a. die Messung der Markenstärke, Themenkompetenz, Profileigenschaften. Die Teilstudien bilden eine Einheit. Die Ergebnisse zusammen betrachtet spiegeln das ganzheitliche Fremdbild der Zielgruppen auf die Destination wider.
• Zielgruppenanalysen: Es sind zielgruppendifferenzierte Aussagen nach 8 soziodemografischen Merkmalen in jeder Teilstudie enthalten. Darüber hinaus können zusätzlich bis zu 6 individuell definierte Zielgruppen des Auftraggebers (je Quellmarkt) basierend auf soziodemografischen Merkmalen, Themen-Interesse und reiseverhaltensbasierten Urlaubertypologien.
• Konkurrenzvergleiche auf dem deutschen Quellmarkt mit bis zu 170 deutschen Reisezielen sowie auf Basis der relevanten Destinations-Kategorie (Städte, Regionen, Küstengebiete, Mittelgebirge). Ebenfalls umsetzbar in den anderen DESTINATION BRAND Ländern.
• Zeitreihenvergleiche für Destinationswerte, Wettbewerbsplatzierung und allgemeine Marktpotenziale auf dem deutschen Quellmarkt seit 2009 möglich (sofern erhoben) aufgrund des gleichbleibenden Untersuchungsdesigns. 
• Repräsentativität für die in Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren (und damit Hochrechnung möglich; Grundgesamtheit ca. 57 Mio. Personen). Für alle anderen DESTINATION BRAND Länder ist eine repräsentative Befragung ebenfalls gewährleistet. Länderspezifische Anpassungen sind möglich.

Destinationsmanager erhalten wissenschaftlich fundierte und praxisorientiert aufbereitete Daten mit hochwertigem Nutzen. Die Ergebnisse unterstützen Destinationsmanager bei:

• den Markenbildungs- und Markenentwicklungsprozessen,
• der Evaluierung der Markenstärke / Markenpositionierung im In- und Ausland,
• der strategischen Ausrichtung des Brand Managements,
• der strategischen Ausrichtung des Zielgruppen- / Themenmarketings,
• den Zielgruppen- und Konkurrenzanalysen im nationalen und internationalen Kontext,
• der Festlegung von Zielgruppen-Themen-Verknüpfungen sowie
• der Entwicklung neuer touristischer Produkte und Angebote.

Mai 2021: Das Reiseland Brandenburg positioniert sich seit längerer Zeit schon mit seinem Namen als Marke und Ende 2020 wurde nun der Markenwert Brandenburgs als Reiseziel bereits zum vierten Mal gemessen und jetzt offiziell vorgestellt. Aufgrund der identischen Methodik sind Zeit- und auch Konkurrenzvergleiche mit den Vorgängerstudien in 2009, 2012 sowie 2015 möglich.

Durchgeführt wurde die Studie von inspektour (international) GmbH in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Institut für Tourismusforschung (DITF) der FH Westküste und dem Feldinstitut Ipsos Operations GmbH. Inspektour leitet aus dem 180-seitigem Berichtsband diese nachfolgenden Kernaussagen ab:

• Demnach ist Brandenburg 74% der Befragten als Reiseziel bekannt (Quellmarkt Deutschland) – der Bekanntheitsgrad des Reiseziels Brandenburg ist also weiterhin hoch.
• Die Rate der Brandenburg-Kenner, welche das Reiseziel Brandenburg auch sympathisch finden (über 60%), ist seit 2012 nahezu unverändert stabil.
• Es gibt auch eine stabile Besuchsbereitschaft innerhalb der nächsten 3 Jahre (32% für Kurzurlaube, 27% für längere Urlaube). Im Zeitverlauf ist vor allem ein Anstieg für längere Urlaubsreisen ab 4 Übernachtungen zu beobachten.
• Brandenburg gelingt es zunehmend besser, aus Sympathisanten auch Urlaubsinteressenten zu machen.
• Der Fokus liegt auch weiterhin auf „Familien“-Zielgruppen, da hier eine überdurchschnittlich hohe Besuchsbereitschaft auszumachen ist.
• Mit Blick auf die Herkunft der Gäste fällt auf, dass Brandenburg in den Köpfen der Nord- und Ostdeutschen (Nielsen-Gebiete 1, 5, 6 und 7) bereits besonders positiv als Reiseziel verankert ist. Vornehmlich in Brandenburg, Sachsen und Berlin ist die Besuchsbereitschaft sehr hoch.
• Es werden nur sehr geringe (negative) Auswirkungen auf das Besuchsinteresse für Brandenburg durch die Coronavirus-Pandemie verzeichnet.
• Insbesondere Interessenten für „Familienangebote“ oder „Radfahren“ zeigen sowohl für Urlaube in den nächsten 12 Monaten als auch innerhalb der nächsten 3 Jahre eine deutlich vergrößerte bis leicht vergrößerte Besuchsbereitschaft Brandenburgs gegenüber allen Befragten.

Detaillierte Informationen sowie Ergebnischarts sind im Bereich "Markenstudie" zu finden.